Gesundheit, mehr Bewegung, die richtige Ernährung, weniger Konsum, verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen, Zeit für sich und die Familie, natürlich den richtigen Partner, jugendliches Aussehen. Dann noch Interesse an Kultur, ein Haus im Grünen und gleichzeitig zentrumsnah, gute Gespräche mit den richtigen Freunden, politisch aktiv und ehrenamtlich unterwegs. Auf Reisen, um die Welt im Innersten zu erfassen, zurückgezogen und doch voller Leben, ganz bei sich und doch im Trend. Ach ja und: Hund, Katze, Maus.
Bis das Bewusstsein, sein Leben zu entschleunigen und nicht jeder Billigkartoffel, die einmal um die halbe Welt gereist ist, nachzuhechten, tatsächlich in der Breite angekommen ist, hat es einiger Überzeugungsarbeit bedurft. Diese ist auch heute noch nötig. Zum Beispiel bei Billigkleidung oder bei tatsächlicher Work-Life-Balance. So wird mit Achtsamkeit gehandelt, als ob es eine zu erwerbende Ware wäre. Man beeilt sich, um zum Entspannungskurs bloß nicht zu spät zu kommen. Und außerdem überlegt man doch tatsächlich, mit welchem Outfi t man ganz gelassen hervorsticht.
Denn das Besondere wird gesucht. Im Hobby, in der Arbeit, in der Familie, in der Lebensart. Ist es so außergewöhnlich, wie alle auf der Entspannungsmatte zu liegen? Ist es so erstrebenswert, die Durchschnittsfamilie zu sein? Oder ist ein Singledasein gar die exklusive Alternative? Im Grunde ändert sich nichts am Status eines Sachbearbeiters, wenn der Job einen englischen Namen erhält.
Wenn dies alles nicht mehr extraordinär ist, dann vielleicht die Ernährung? Aber auch dort stoßen Individualisten auf Schwierigkeiten. Nachdem nun das Biogemüse nicht mehr nur für wohlhabende Konsumenten zu haben ist, wird das Tüpfelchen auf dem i gesucht. Denn trotzdem ist gerade die Ernährung, respektive die besondere Ernährung, die sich durch Auswahl und Verzicht auszeichnet, ein Zeichen für Reichtum geworden. Vegetarier kann mittlerweile auch jeder sein. Vegan ist die hippe Steigerung, die jedoch im Bekanntenkreis auch gerne mal zum Nervfaktor erhoben wird. Wer es sich leisten kann, hat eine Idee zu der Art von Diät, die ihm ganz speziell gut tut. Eine kleine Unverträglichkeit ist schnell gefunden. Dieser begegnet man mit Verzicht und Ausgleich. Oder mit Disziplin. Als Symbol der Zugehörigkeit und des eigenen Status. Zum Beispiel für Zeit. Oder für Geld. Vielleicht auch für Achtsamkeit, aber auf jeden Fall für Individualität. Und das muss man zeigen, denn um wirklich etwas Besonderes zu sein, bedarf es scheinbar eines anderen, der Oh! und Ah! sagt.
Vielleicht setzt sich irgendwann ein Trend durch, der einen Verzicht auf die hippen Extravaganzen zum Inhalt hat. Das wäre doch mal etwas wirklich Neues.